Kontrowersje wokół nazwy uczelni. GUMed: może wprowadzać w błąd kandydatów i pacjentów

Nowa nazwa prywatnej uczelni w Gdańsku wywołała spór w środowisku akademickim. Decyzją ministra nauki i szkolnictwa wyższego Wyższa Szkoła Zdrowia w Gdańsku zmieniła się w Gdańską Akademię Medyczną Nauk Stosowanych. Przeciwko temu protestuje Gdański Uniwersytet Medyczny, który podkreśla, że jest jedynym prawnym następcą historycznej Akademii Medycznej w Gdańsku i rozważa podjęcie kroków prawnych w obronie swojej marki.

Od marca Wyższa Szkoła Zdrowia w Gdańsku funkcjonuje pod nową nazwą – Gdańska Akademia Medyczna Nauk Stosowanych. Decyzja ta spotkała się z reakcją władz Gdańskiego Uniwersytetu Medycznego (GUMed), które podkreślają historyczny kontekst nazwy „Akademia Medyczna w Gdańsku”.  

Z zaskoczeniem i zaniepokojeniem przyjęliśmy decyzję Ministra Nauki i Szkolnictwa Wyższego o wyrażeniu zgody na zmianę nazwy Wyższej Szkoły Zdrowia w Gdańsku na „Gdańską Akademię Medyczną Nauk Stosowanych"

– wskazują przedstawiciele uczelni.

Jak podkreśla GUMed, historyczna nazwa „Akademia Medyczna w Gdańsku” jest elementem ponad 80-letniej tradycji uczelni.

Jesteśmy jedynym prawnym następcą Akademii Medycznej w Gdańsku, a dorobek oraz renoma wypracowane przez pokolenia pracowników i studentów pozostają ważnym elementem świadomości mieszkańców Gdańska i całego regionu Pomorza. Nazwa Gdański Uniwersytet Medyczny, nadana na mocy ustawy z 2009 r., formalnie zastąpiła dawną nazwę Akademii Medycznej w Gdańsku w konsekwencji zmiany przepisów, a nie z powodu własnej inicjatywy Akademii Medycznej w Gdańsku 

– podkreśla GUMed.

W ocenie władz uczelni wykorzystanie podobnej nazwy przez inną instytucję może prowadzić do nieporozumień.

Wyrażamy obawę, że wykorzystanie tej historycznej marki w nowej nazwie innej uczelni może wprowadzać w błąd kandydatów na studia, pacjentów oraz partnerów naukowych i społecznych 

– wskazano w stanowisku uczelni.

Nazwa ma znaczenie dla kandydatów, partnerów i pacjentów 

Według GUMed problemem jest nie tylko sama nazwa, lecz także kontekst funkcjonowania uczelni w świadomości społecznej.

Przez dekady mieszkańcy regionu przyzwyczaili się do określenia „Akademia Medyczna w Gdańsku”, które wciąż bywa używane potocznie, a nawet pojawia się w części miejskich oznaczeń. Bliskość nazw spowoduje, że działania Gdańskiej Akademii Medycznej Nauk Stosowanych będą odbierane jako działania Akademii Medycznej w Gdańsku (obecnie GUMed). Może to stać w sprzeczności z misją i wartościami GUMed, szczególnie biorąc pod uwagę, że GAMNS nie prowadzi studiów na żadnym kierunku medycznym. Wbrew pozorom, dla kierunków studiów pielęgniarstwo i fizjoterapia dyscypliną wiodącą są nauki o zdrowiu, a nie nauki medyczne 

– podkreśla Jolanta Świerczyńska-Krok z Działu Promocji i Komunikacji Gdańskiego Uniwersytetu Medycznego.

Uczelnia zwraca uwagę, że podobieństwo nazw może powodować także dezorientację wśród kandydatów na studia spoza regionu, którzy mogą pomylić publiczny uniwersytet medyczny z prywatną uczelnią. 

Według GUMed, istnieje też „ryzyko błędnego utożsamiania nowej uczelni z zapleczem klinicznym, doświadczeniem kadry oraz standardami leczenia wypracowanymi przez dziesięciolecia w strukturach GUMed”.

Z perspektywy partnerów naukowych, krajowych i międzynarodowych, podobieństwo nazwy może prowadzić do niejasności w komunikacji, w szczególności w kontekście projektów badawczych, publikacji, mobilności akademickiej czy umów o współpracy. W środowisku międzynarodowym historyczna marka „Akademia Medyczna w Gdańsku” (Medical University of Gdańsk) jest rozpoznawalna i jednoznacznie kojarzona z GUMed, dlatego jej wykorzystanie w zmodyfikowanej formie przez inną instytucję może powodować realne nieporozumienia formalne i wizerunkowe 

– mówi.

Dodatkowe wątpliwości budzi również podobieństwo elementów identyfikacji wizualnej obu instytucji.

Uderzające jest podobieństwo kolorystyczne wykorzystywane w nowym brandingu Gdańskiej Akademii Medycznej Nauk Stosowanych do brandingu Gdańskiego Uniwersytetu Medycznego 

– zauważa Jolanta Świerczyńska-Krok.

Możliwe kroki prawne

Władze Gdańskiego Uniwersytetu Medycznego rozważają złożenie odwołania do Ministerstwa Nauki i Szkolnictwa Wyższego w związku z decyzją o zmianie nazwy Wyższej Szkoły Zdrowia w Gdańsku.

Obecnie analizujemy możliwości podjęcia kroków prawnych w celu ochrony dobra niematerialnego, jakim jest marka Akademia Medyczna w Gdańsku wykorzystana przez inną uczelnię 

– przekazała Jolanta Świerczyńska-Krok.

Nowa nazwa jako potwierdzenie rozwoju uczelni

O zmianę nazwy uczelni zapytaliśmy także władze Gdańskiej Akademii Medycznej Nauk Stosowanych.

Nowa nazwa uczelni stanowi formalne potwierdzenie rozwoju instytucjonalnego uczelni, która funkcjonuje nieprzerwanie od blisko 27 lat. Zmiana nazwy porządkuje i wzmacnia tożsamość instytucji, która konsekwentnie rozwija profil praktyczny, integrując wiedzę akademicką z doświadczeniem klinicznym i współpracą z otoczeniem społeczno-gospodarczym 

– mówi Katarzyna Sołopa, dyrektor uczelni.

Uczelnia prowadzi studia m.in. na kierunkach fizjoterapia, pielęgniarstwo, psychologia, kosmetologia, dietetyka i zdrowie publiczne. W ofercie znajdują się także studia podyplomowe i MBA.